"Ser bueno en los negocios es el tipo de arte más fascinante"
Andy Warhol
En estos años el exceso de oferta y la incipiente demanda en
el mercado laboral para ha provocado que muchos profesionales en el diseño no
tengan otro camino libre, muchas veces el más deseable, que el del empredurismo.
Esto ha favorecido una nueva estética y perspectiva en el
mercado de consumo, pero a la vez ha demostrado el mediano interés de las masas
a los negocios que buscan llegar a lo corazones por su buen gusto.
Prueba de ello son lo rápido que aparecen y a la vez
desaparecen estos proyectos. Aquí la pregunta es ¿Por qué algunos llegan a
tener tanto éxito, como los diseños de
la virgen, y otros no pueden pasar de su Facebook? ¿Sera una cuestión meramente
económica?
No podemos pasar en alto la inversión, pero antes hay que
reconocer que una adecuada administración es lo único que le dará vida al
negocio, y para esto, más que nada, se necesita una sola cosa: vender, ¿Cómo vendemos
el diseño?
Recuerda que antes que nada esto es un negocio
Si tu intención primera no es ganar dinero, estas perdido.
Todos necesitamos comer y pagarnos cierto estilo de vida. Muchos diseñadores y
artistas pierden el piso sobre esto, lo cual los convierte en ejemplos del primer pecado
de los negocios.
Tendrás mucha competencia, no a todos les gustara lo que
ofreces, invertirás mas tiempo echándolo adelante que creando, descubrirás que
el empresario exitoso invierte y sacrifica mas tiempo y energía que la suma de
toda la nomina.
El empresario, o empresaria; no puede perder la
concentración, no puede descuidar su
negocio ante nada, es peligroso pedirte vacaciones, y mas peligroso creer que
un éxito presente te dará vida para el futuro.
No importa si esta bonito, si no sirve para algo, no sirve
para nada
Este es un error que se esta volviendo alarmantemente
comun. Si tú le quitas el objeto físico al diseño, no es más que buen gusto,
sin utilidad, ni razón verdadera de ser, en este mundo la finalidad pesa mucho,
y más cuando le quieres dar un valor no
barato.
Este es el punto que genera mas inconformidad al creador, ya
que atenta contra el precepto mismo del arte, el creador solo se enfoca en
comunicar algo, pero la realidad es que la mayoría no vamos a gastar por que
nos comuniquen una risa o un sentimiento de ternura, y mas si ya lo vimos.
Es por eso antes que diseñar al aire, busca algo sin
encanto, algo que le falte jovialidad y diseña orgánicamente al objeto, no al
revés, por que si no el diseño ser vera simplemente pegado. Playeras, tazas y
cuadernos son clichés comunes.
Que a ti te guste no significa que tenga que gustarles a los
demás
Para los que estudiamos mercadotecnia esta es la única regla
verdadera: el cliente siempre tiene la razón, lo cual para el diseño es otro
atentado al desarrollo creativo, pero es
la diferencia para sobrevivir financieramente. Una cuestión a aceptar.
Es también difícil aceptar que tus gustos, la música que
escuchas, la influencia visual que tienes, y todo lo que hayas leído, te
segmentan en un pequeño, en un muy pequeño estrato de la sociedad mexicana,
atestado de competidores y aun mas difícil de captar.
No confundir los proyectos personales y lo que a la mayoría
les puede gustar, tampoco creer que todos le dan el valor digno a la creatividad,
el equilibro entre la calidad de los materiales, el gusto de un mercado sostenible
y un precio no pretencioso, es una técnica compleja, pero indispensable.
Es un hecho que la cotidianidad convertida es un momento
especial, simbólico, mágico, o sencillamente chistoso, vende. Son pocas las
personas que gastaran su dinero en reconectarse con sus raíces indígenas, salvar
el medio ambiente o definir su personalidad, lo coqueto y lo practico, con énfasis
en lo sutil es el camino.
Instruirte en el complicado arte de la administración
La administración hoy en día no tiene nada de acartonado, en
muchos casos es tan dinámica y frágil que al primer movimiento en falso te puedes condenara a pasar hambre, con tal de mantenerte en pie, y esto, no lo suelen
enseñar bien en las escuelas de diseño.
Donde poner la energía, cual es el limite actual del
trabajo, como cotizar ferozmente, como pelear con dignidad la contabilidad, a
donde estas dirigiendo el dinero; para todo ellos tienes que darte tiempo, para
escuchar e instruirte con quienes seguro debes considerar como “no inspirados”
Aquí unos cursos siempre son recibidos, y no te debes
desencantar si ocupas mucho tiempo en esto, recuerda el empresario, y mas el
que empieza, es un todólogo y aprenderás que al arte no siempre genera un
resultado perceptible, también puede ser una consecuencia.
Lee, viaja, y préstale seria atención a tu Facebook, el gusto viene siempre de una
tendencia, la originalidad es un mito pero la innovación una ley que juzga con
crueldad a quien no la respeta. Y si no administras tu tiempo para esto, te
desconectaras del las necesidades del cliente.
Las tendencias cambian, ya hay demasiadas ideas en el mundo,
hay personas que solo se dedican a fotografiar a la gente en la calle para
saber que es lo que se esta consumiendo, que es lo que estará en boga de todos.
Pie fundamental del diseño de producto.
Y recuerda que a todos tus procesos les puedes dar
personalidad, solo si, y solo si, ya los tienes bajo tu control. Que el éxito de
uno significo el fracaso de muchos otros y que no podemos creer que la
creatividad pura sea el único camino hacia arriba, los procesos definidos y rígidos
suelen ser siempre un buen esqueleto.
